SEO-продвижение

SEO продвижение

Главная



Карточка товара

Страница бренда

Каталог

Мебель

Главная

Меню

Журнал

Информационная статья

Страница услуги

Pop up окна

Главная

Карточка сканера

О клиенте

Elite Denta – стоматологическая клиника, расположенная в центре Москвы. В стоматологии работают молодые, но талантливые и квалифицированные специалисты с практическим опытом врачебной деятельности. Клиника оказывает широкий спектр услуг в области стоматологии по доступным ценам.

Предыстория

Мы начали работу с клиникой еще в сентябре 2019 года. Наша студия начала работу с «ЭлитДента» в коммуникации с другим агентством. Заказчик был недоволен результатами работы и принял решение полностью переделать сайт. Времени было мало, и мы запустили проект на шаблоне WordPress, после чего приступили к поисковому продвижению. Параллельно мы готовили другую версию сайта, созданную с нуля и с новым дизайном. Мы хотели сделать новый сайт таким, чтобы он был удобен как с юзабилити, так и для администрирования.

Цель и задачи

Ранее клиент не имел опыта развития клиники с нуля, а потому требовал комплексного оказания услуг и быстрого результата.

Наша цель — привлечь пациентов с помощью нового сайта в условиях плотной конкуренции в интернете и в ближайших окрестностях района Проспект Мира.

Решение

Целевая аудитория клиники — жители Москвы. Большинство посетителей — люди молодого возраста, от 20 до 35 лет. Врачи в «ЭлитДента» молодые и активно ведут соцсети. Подписчики активно взаимодействуют с постами, а потому следят за своими зубами. Вторая категория ЦА – возрастная аудитория. В клинике оказывают услуги тотальной имплантации зубов по новым методикам, ALL ON 4 и Базальному методу. Всего за несколько дней человек может полностью восстановить все зубы засчет несъемного зубного протеза.

Заказчик хотел увеличить поток пациентов на основные услуги. Времени на раскачку не было, а объем задач был большой. Нужно было создать новый сайт, отвечающий требованиям целевой аудитории и подходящий для SEO-продвижения.

Работу начали с анализа фирменного стиля и логотипа клиента. Логотип у стоматологии уже был, но мы не получили исходников в векторе. Пришлось отрисовывать логотип заново по образцу. Основные цвета для сайта – белый и темно-розовый.

Старый сайт имел устаревший дизайн и напоминал скорее карточку с ознакомительным текстом. На главной странице – одно небольшое изображение и большой текстовый блок. То же самое на странице услуг. Прайс-лист был в отдельной вкладке, но подгружался в формате PDF с таблицей.

Перед разработкой мы провели анализ похожих сайтов. Взяли за референсы ресурсы с хорошим трафиком и правильным UI. Структура получилась стандартной, с разделением сайта по направлениям стоматологической деятельности. Внутри каждого раздела нужен контент с низкочастотными и среднечастотными запросами, коммерческими и информационными.

Нужно было сделать не просто сайт с приятным дизайном, но и удобный для администрирования. В дальнейшем мы планировали добавлять новые блоки и менять старые. Чтобы делать это оперативно, использовали модуль Guttenberg от CMS WordPress — современный и удобный конструктор блоков для сборки сайта. Решение оказалось правильным. В будущем мы внедрили еще много новых блоков.

На главную страницу сайта поместили блоки с УТП и акциями. Так часть пользователей сразу перейдет на страницу с предложением.

Ниже – результаты работы стоматологов в формате «До-после» и каталог услуг.

На главный экран поместили информацию о врачах, которые работают в клинике. Поисковики очень трепетно относятся к ресурсам с медицинской тематикой, а потому нужно выкладывать на сайт всю информацию, связанную с деятельностью компании.

В отдельный раздел вынесли блог, который регулярно пополняется новыми статьями. Так мы удовлетворяем интересы пользователей и получаем трафик с информационных запросов. Часть пользователей, которые перешли на сайт почитать статью, могут заинтересоваться услугами клиники.

Чтобы сайт попал на высокие позиции поисковой выдачи, мы заполнили карточки организации в Яндекс Справочнике и Google MyBusiness. Раз в пару недель мы вместе с заказчиком обрабатываем отзывы и дополняем карточки новой информацией. Благодаря этому мы достигли высоких результатов в Яндекс Картах и получили знак “Хорошее место 2020”. Топовую позицию в выдаче Яндекс.Карт держим до сих пор.

Мы запустили продвижение стоматологии в контекстной рекламе и различных медицинских агрегаторах, таких как ZOON, ProDoctorov, Yell и т.д. Оттуда поступает хороший трафик, а карточка компании постепенно приближается к топовым местам.

Помимо разработки сайта, мы занимались специальными проектами клиента. Так, для услуги имплантации и ортодонтии подготовили отдельные лендинги. Мы создали их за неделю на конструкторе и вели трафик с Инстаграм. На рекламу потратили 50 000 рублей. Уже в первый месяц компания получила лидов на 3 000 000 рублей! Ранее таргетолог вел рекламу в Instagram на эстетическую стоматологию (то, что вызывает эмоции).

Были лиды, но большинство из них мусорные. Стоило направить трафик на новый лендинг, как количество заявок возросло до 7-10 в день. 50% лидов пришли на консультацию, из них 50% остались на лечение. Одновременно работала контекстная реклама, но стоила сильно дороже таргетированной в Instagram.

Мы поняли, что можно найти направления, которые принесут много клиентов даже в условиях жесткой конкуренции. Позднее мы переработали сайт, сделав его еще удобнее.

Сейчас мы оказываем заказчику техническую поддержку и создаем видеоконтент с врачами для сайта и YouTube-канала.

SEO продвижение

Главная

Услуга

Цены

Услуги

Кейс

Страница стоматолога

О клиенте

Френдс Кафе – заведение с долгой историей, находящееся в Зеленограде. Изначально это было кафе в американском стиле. Через некоторое время формат поменялся, и сейчас Френдс – кафе в европейском стиле с богатым меню. Заведение часто посещают молодые люди и семьи с детьми.

Предыстория

В период первой волны пандемии «Френдс кафе» потребовалась доставка. Клиент не отказывался от работы с агрегаторами, но для усиления продаж нужен был свой проект. Мы предложили заказчику создать удобный и интересный каталог бургеров с удобной системой оформления заказов и онлайн-оплатой.

Цель и задачи

Разработать каталог бургеров.

Решение

«Френдс Кафе» существует уже долгое время, но с наступлением пандемии решило сделать упор на доставку. Нам нужно было переработать сайт таким образом, чтобы пользователи оперативно узнавали об акциях и обновлении меню.

Мы долго не могли приступить к разработке, потому что сторонняя компания не сразу подготовила новый фирменный стиль. Из-за этого сроки работы значительно сократились: нам предстояло переработать сайт всего за несколько недель. Нужно было создать адаптивный сайт с простой регистрацией, удобной навигацией и быстрым оформлением заказа. Ресурс должен предоставлять полную информацию о блюдах, сообщать о программах лояльности, побуждать посетителя оформить заказ.

Мы делали основной упор на разработке каталога бургеров. В кафе их покупают чаще остальных блюд, а потому заказчик задумался о доставке.

На главный экран каталога поместили УТП – «Любой бургер за 199 рублей». Так пользователь ознакомится с условиями акции и с некоторой долей вероятности сделает другой заказ, чем планировал изначально.

У Френдс Кафе есть необычная особенность: посетитель может сам собирать бургер, добавляя или убирая из него ингредиенты. Чтобы не усложнять каталог лишними визуальными элементами, мы сделали простую сетку с бургерами, их описанием и ценой.

Добавить или убрать ингредиент можно на стадии оформления заказа. Здесь же указаны условия доставки – в какие районы придет еда и какой минимальный ценник.

Когда пользователь пролистает все меню, он наткнется на еще одни УТП компании. Это увеличивает вероятность, что человек еще раз просмотрит каталог и все-таки оформит заказ.

Мы сделали несколько вариантов дизайна каталога, с разными картинками, текстами и фотографиями. Чтобы выбрать лучший дизайн, воспользовались сплит-тестированием. В итоге получили удобный и простой каталог, в котором невозможно потеряться или запутаться. Каждый элемент на своем месте, а структура страница спроектирована так, чтобы пользователь не ушел с сайта без заказа.

Результаты

Каталог бургеров нужно было сделать интересно, вкусно и индивидуально. Мы справились с задачей на 100%. Изначально предполагалась только доставка бургеров, но позже мы добавили в каталог завтраки и другие блюда. Клиент остался доволен работой. Заказы с сайта постепенно растут и скоро превысят заказы с агрегаторов.

Главная

О нас

Pop up добавления товара

Корзина

SEO-продвижение

Главная

Меню

Меню

О нас

Собятие или акция

О клиенте

Группа компаний «Никор» — это 7 филиалов стоматологии, 3 медицинских центра, 2 салона красоты и 2 ресторана. Стоматология «Никор» расположена в Зеленограде и входит в премиум-сегмент. В каждой из клиник компании, включая стоматологические, косметологические и многопрофильные, используются только современные и эффективные аппараты и материалы. Многие из материалов — единственные в своем роде.

Предыстория

Предыдущий подрядчик «Никора» не выполнял поставленные задачи вовремя и показывал слабый результат. Нам требовалось его заменить и в короткие сроки решить основные проблемы клиники. Сперва мы работали с сайтом компании, а позже клиент доверил все работы по направлению digital. Главным пожеланием было достижение дешевой стоимости лида – не больше 200 рублей.

У «Никор» в распоряжении был старый сайт, не заточенный под SEO и нормальное администрирование. Мы понимали, что компания с нами надолго, а потому согласились переработать сайт в рамках технической поддержки.

Цель

Переработать сайт. Оптимизировать его под поисковое продвижение, сделать современным и удобным.

Решение

Работу начали с анализа целевой аудитории. В основном это люди, у которых есть проблемы с зубами: кариес, острая боль, необходимость чистки и прочее. Вторая популярная категория ЦА – люди, желающие пройти регулярное обследование.

Нужно было создать современный и удобный сайт, отвечающий потребностям каждого сегмента ЦА и оптимизированный под цели интернет-маркетинга. Мы подготовили структуру и прототип сайта под SEO-продвижение. Упор делали на компонентный подход – сбор каждой страницы по блокам. Так получится сэкономить место под конверсионные блоки и изображения, а тексты разместить в разных блоках.

Старый сайт клиента имел устаревший дизайн и выглядел визуально перенасыщенным:

На главной странице располагались сразу несколько крупных блоков с услугами, акциями, новостями и прочим контентом. Ниже – полотна текстов и прайс-лист:

Чтобы пользователь не потерялся среди обилия информации и услуг, мы переделали главную страницу, расположив все блоки по порядку.

Пользователя встречают блоки с акциями и УТП клиники. Ниже – небольшой текст о стоматологии, и лишь затем аккуратно оформленные карточки с услугами.

Переоформили сами страницы услуг. Сократили тексты, добавили релевантные фоновые изображения и кнопки записи на консультацию.

Чтобы оперативно расширять сайт и выводить в топ запросы, но не перегружать при этом страницы контентом, мы подготовили отдельные посадочные страницы под каждый продукт и услугу. Например, со страницы имплантологи пользователи может перейти на страницу с описанием того или иного импланта.

Расшили раздел блога для продвижения сайта по информационным запросам. Наши специалисты пишут экспертные статьи, регулярно советуясь с представителями клиники.

Помимо статей, поместили на сайт познавательные видеоролики. В последние пару лет алгоритмы ранжирования благосклонно относятся к сайтам, которые содержат разнообразный, не только текстовый контент. Видео и статьи быстро подняли сайт «Никора» в топ по основным запросам.

Нам удалось вывести в ТОП-5 все коммерческие страницы сайта всего за один год работы. Мы создали около 130 новых страниц, что позволило собирать больше коммерческого трафика.

Результаты SEO

Трафик из поиска (SEO):

  • В день старта работ (2019): 170 человек в день.
  • Спустя год (2020): 897 человек в день.

Количество конверсий в месяц:

  • На момент начала работ (2019): 80-90 записей в месяц.
  • Спустя год (2020): 193 записи в месяц.

Услуги

Услуга детальная

Карточка стоматолога

Главная

Меню

Услуги

Услуга

О клиенте

Mriya Resort & SPA — один из ведущих премиум курортов Европы, находящийся в Крыму. На южном побережье Черного моря расположен пятизвездочный отель, медицинский центр, несколько ресторанов, пляжей и иных курортных объектов. Mriya Resort & SPA – это крупнейший курорт России с сотнями наградами международного стандарта.

Особенности бизнеса клиента:

  • Огромная территория: более 60 га площади. Это целый городок со множеством объектов.
  • Десятки активностей: рестораны, лаундж-зоны, пляжи, медицинский центр, детский парк и многое другое.
  • Более 100 международных наград и оценка путешественников 4,5 из 5 на основе 6 тыс. проверенных отзывов.

Предыстория

Знакомство с клиентом

Как сделать больше требуемого и выиграть тендер

Мы нашли заказчика на тендерной площадке WorkSpace. Mriya Resort объявил конкурс, условием победы в котором считалась успешная реализация концепта главной страницы сайта. Мы сделали первый концепт:

Главный экран оформили в темных тонах, чтобы показать престиж и люксовость курорта. Форму бронирования вынесли в правую часть экрана, а слева прописали короткие УТП. Наш концепт мало чем отличался от актуальной версии главной страницы:

Заказчик идею не оценил. В довесок, у представителей Mriya Resort были опасения, что наше агентство не справится с дизайном и не сможет грамотно передать атмосферу курорта. Но мы не сдавались. После небольшой паузы выкрали время заказчика и предложили второй концепт:

На этот раз блок с формой оформления билетов расположили внизу, а с главного экрана убрали все лишнее. Остался только слоган, который мы незначительно переделали. Сама страница стала светлее: мы отказались от «премиальных» темных тонов в угоду привлекательности картинки.

Заказчику второй концепт понравился, и мы попали в шорт-лист. Оставалось только ждать финала конкурса и назначения победителя. Но мы ждать не любим, а потому отошли от условий тендера и отрисовали еще один концепт – на этот раз страницы с номерами. Это важная часть всего сайта, где пользователи могут выбрать жилые пространства себе по вкусу.

Концепты заказчик оценил, но все еще сомневался в нашей готовности взяться за проект. Ранее с курортом работала крупная именитая студия, опыт с которой оказался неудачным. После некоторых раздумий клиент все же отдал предпочтение нашему агентству – как молодому, перспективному и заряженному на результат. Мы приступили к работе.

Погружение в работу

Не лучшее время для начала работ или великая сила Зума

Mriya Resort – не просто большой отель. Он огромный, со множеством объектом, активностей и интересных особенностей. Сделать для такого проекта сайт – все равно что выстроить виртуальный город. Нам предстояло изучить курорт вдоль и поперек, исследовать каждый объект и погрузиться в инфраструктуру Mriya Resort. Но все планы сорвала пандемия. При всем желании мы не могли добраться из Москвы в Крым.

Откладывать работу нельзя, поэтому мы нашли выход в видеоконференциях. Десятки часов клиент рассказывал нам об устройстве курорта, проводил виртуальные экскурсии, высылал документы и фотографии. Оказалось, что каждый объект на территории – это самостоятельная бизнес-единица со своими пожеланиями и требованиями. При этом сам сайт нужно было выдержать в единой стилистике.

Заказчик возлагал большие надежды на сайт. Booking.com в Крыму не работает, а потому ключевым способом привлечения туристов остается собственное представительство в сети.

Ключевая задача на старте – придумать структуру сайта, понятную для посетителя и доступную для масштабирования в будущем.

По завершении всех вводных конференций заказчик выкатил список пожеланий. Новый сайт должен отвечать следующим требованиям:

  • Сайт передаст посетителю атмосферу и богатство курорта, но одновременно не создаст ощущения чрезмерной премиальности и дороговизны. Курорт доступен для людей с достатком чуть выше среднего. Старый сайт отпугивает эту часть ЦА: люди думают, что отель слишком дорогой. Многие посетители не понимают, зачем платить в Крыму, когда за эти же деньги можно отдохнуть в Греции или Турции. Однако на других курортах нет той инфраструктуры, которую предоставляет Mriya. Все это нужно донести до ЦА с помощью нового сайта.
  • Сайт понятный и приятный внешне. Для этого придется удалить некоторые блоки, изменить навигацию, проработать стилистику и провести ряд иных работ.
  • Новый сайт обеспечит заказчику удобное администрирование контента и масштабирование проекта. Клиент должен сам управлять блоками с контентом, добавлять новости, акции и т.д. На момент знакомства с заказчиком административная часть сайта была сложной для восприятия. Прошлый же подрядчик подолгу не обновлял данные на сайте, когда того просил клиент.

Этапы решения

1. Изучили ЦА клиента

ЦА курорта — люди с достатком чуть выше среднего, а также с супервысоким уровнем заработка. Часто это невыездные чины — военные и люди и государственных структур. Большая часть аудитории курорта – семьи.

Заказчик хотел показать, что в Mriya Resort могут отдыхать не только богатые люди. От этой идеи мы и отталкивались при составлении концептов дизайна. Но сначала нужно было разобраться с технической частью работы.

2. Поиск движка

От технической «начинки» сайта зависело не меньше, чем от нового дизайна. Главная сложность разработки крылась в том, что у нас был конкурент: старый сайт Mriya Resort. На него ежедневно поступал трафик в больших объемах, и наш новый сайт должен был отрабатывать как минимум на том же уровне. Решим мы проблему или нет – зависело от того, какой движок выберем, как его настроим, какие интеграции выполним и т.д.

Главная страница на старом сайте

Старый сайт был выполнен на самописной CMS. Проблема самописных движков в том, что они слишком привязаны к разработчикам. Внести какие-то изменения человеку, не связанному с разработкой, практически невозможно: все редактируется через сотни строчек кода.

Мы провели небольшой аудит старого сайта и выявили следующие проблемы:

  • Продолжительная загрузка сайта. Это негативно сказывается на поведении посетителей, растет число отказов (так называют закрытие вкладки с сайтом в первые секунды загрузки).
  • Много мусорного кода: некоторые страницы на сайте выглядели криво и странно. Шрифты не подгружались и на разных страницах выглядели по-разному, иконки съезжали и т.д.
  • Удобная административная панель для заказчика просто отсутствовала.

Когда заказчик решился на новый сайт, его выбор пал на CMS Битрикс. У нас на этот счет было другое мнение. Битрикс не очень подходит для сборки страниц из блоков. Поэтому мы разработали свое решение для Битрикс, с помощью которого можно было использовать блоки и модули.

Мы использовали блочную систему для удобства пользователя. Чем чаще человек переходит с одной страницы на другую, тем больше рискует запутаться и потеряться. Из-за этого посетитель забывает что хотел, либо так и не находит цель (как вариант – оформление билетов или поиск контактов). Блоки же позволяют человеку получать информацию в рамках одной страницы. Есть объект и ссылка на контент, и есть сам контент, который в нашем случае подтягивается в правой части страницы:

Почти весь сайт выполнен в таком формате:

Комплекс работ касался разработки опосредовано.

  • Интегрировали сайт с системами сторонней аналитики Яндекс.Метркиа и Roistat, чтобы иметь представление о ключевых показателях эффективности.
  • Внедрили сложные системы безопасности и привели сервера сайта под все стандарты защиты.
  • Интегрировали сайт с сервисом почтовых рассылок.
  • По ходу разработки оптимизировали новый сайт под поисковое продвижение: расставили метатеги, собрали семантику, заполнили robots.txt и sitemap, удалили дубли страниц и настроили редиректы.

Особое внимание уделили системе администрирования. Максимально упростили панель управления Битрикс, чтобы заказчик самостоятельно управлял контентом на сайте. Дополнительно интегрировали сайт с CRM Битркис24. С ее помощью специалисты могут работать с формами, заявками и контентом без знаний кода.

3. Поиск идеального дизайна

Работу с дизайном начали с поиска фирменных цветов. При выборе оттенков ориентировались на исследование по ЦА курорта. В основном это богатые люди, но заказчик уповал на людей с достатком чуть выше среднего. Чтобы избавиться от лишней премиальности, мы выбрали светлые тона. Они не создают ощущение дороговизны и недоступности, а следовательно – не снижают конверсию.

Шрифты выбрали простые, без засечек. Их приятнее читать, они также не вызывают ощущения премиальности. В довесок такой шрифт не отвлекает от визуальной составляющей сайта – изображений и роликов с курортом.

На главной странице отказались от лишних элементов. Убрали все тексты, кроме слогана, а на фон поместили ролик с демонстрацией жизни на курорте. Отказались и от картинок с наградами: они лишний раз намекают о премиальности объекта.

В итоге, мы стремились создать понятный с точки зрения навигации и продающий сайт для ЦА курорта — люди с доходом чуть выше среднего и высоким уровнем.

Выстроили структуру сайта в виде прототипа:

Отрывок схемы сайта

Прототип главной страницы

Всего получили 13 основных разделов:

  • Услуги
  • Размещение в номерах
  • Аренда площадок для мероприятий
  • Блог
  • Акции
  • Локации
  • Карта
  • Типы отдыха
  • Трансфер
  • Афиша
  • О нас
  • Контакты
  • Бронирование

Это идеальное количество страниц, которые вмещают абсолютно все возможности для изучения курорта на сайте. Но как расположить 13 блоков в меню? 5 самых важных блоков расположили в шапке:

Остальные кнопки доступны по клику на значок «бутерброда». Открывается выпадающее меню, где каждый раздел имеет свой подраздел:

Мы опасались, что такое меню будет выглядеть перегруженным запутает пользователя. Но соблюсти баланс все же получилось. Каждая из 9 первых кнопок – достаточно крупная, а в подразделах по 3-7 блоков. Пользователь не запутается и быстро найдет необходимую информацию. Для сравнения, меню старого сайта выглядело так:

Все блоки в шапке. Шрифт из-за этого мелкий, а иконки над ним отвлекают внимание.

Любая страница сайта встречает пользователя ярким полноразмерным изображением:

Здесь все еще минимум информации – только название услуги и кнопка. Текст вынесли ниже:

Переработали страницу бронирования. Форму сделали проще, убрали лишние строки.

На старом сайте форма была с картинкой, из-за чего не сразу подгружалась. Это большое упущение, поскольку часть потенциальных клиентов успеют покинуть страницу, ничего не найдя:

Старый тип формы

Форма не сразу прогружается

Мы сделали быстрый, удобный и доступный для каждого сайт, который привлекает все сегменты ЦА и в яркой манере демонстрирует основные прелести курорта Mriya Resort.

Результаты

Для нас это был интересный и ответственный проект. Заказчик удовлетворил все свои требования и получил даже больше: по ходу работы мы постоянно продвигали и реализовывали идеи, как с помощью сайта улучшить взаимодействие с ЦА.

Главная

Страница номера

Медицинский центр — страница объекта

Дримвуд — страница объекта

Винный парк — страница объекта

Японский сад — страница объекта

Транспорт

Карточка транспорта

Статья блока